Mazda demuestra le efectividad de la publicidad on-line en messenger
Mazda ha realizado un estudio junto con Microsoft Advertising para comprobar el efecto de la publicidad on-line. El estudio en concreto se centró en 4000 entrevistas a personas centrándose en el Mazda2, un coche destinado al sector joven.
La campaña de publicidad de este vehículo se lanzó en prensa, radio, televisión e Internet. Concretamente la campaña en Internet, a través de Microsoft Advertising consistía en banners y robapáginas en el portal MSN y en Windows Live Messenger. Se calcula que la campaña llegó a 17 millones de personas a través de Internet.
El estudio demostró al intentar dilucidar el recuerdo de marca y el mensaje a los entrevistados que en el caso de aquellos que habían visto la campaña por Internet los porcentajes eran mejores.
Se conseguían dos puntos más en el caso de las personas que habían visto la campaña por Internet con respecto a los que habían visto la campaña sólo en la televisión, por citar un ejemplo. En cualquier caso siempre mejoraba al introducir Internet.
De hecho los efectos de la campaña en Internet consiguieron incrementar el tráfico en la web aumentando un 193% las solicitudes para probar el coche y un 124% la descarga de catálogos.
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Artículo escrito por Chemy para Blogs Teoriza.
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